上海品牌設計公司-品牌形象設計和品牌VI設計是企業銷售策略的主要組成部分
2020-11-05

品牌VI設計是公司用來將其產品與同類產品區分開來的營銷策略。對于缺乏大型競爭對手促銷資源的小型營銷商而言,這一點尤其重要。當產品具有獨特的名稱,外觀和圖像時,購物者在擁擠的市場中更容易找到。強大的品牌形象設計還可以通過建立情感聯系和加強購買習慣來影響消費者的行為。


購物行為
在大多數消費品類別中,購買者必須在提供相似屬性和好處的大量產品中進行選擇。尤其是對于諸如洗漱用品和休閑食品等價格低廉的低價商品,很少有人愿意花時間和精力研究和比較替代品。品牌VI設計簡化了這些產品的購物流程,使購買者能夠快速有效地查明他們想要的東西。相反,它減少了因不熟悉的產品而感到失望或浪費金錢的可能性。

情感聯系
品牌VI設計的目標是創造品牌資產,即營銷人員為其產品的基本特征和功能增加的價值。通常,這種價值采取品牌個性和形象的形式,讓消??費者感受到情感上的聯系。例如,迪士尼品牌為所有產品賦予健康,面向兒童的個性,使其與其他娛樂替代品區分開。同樣,Hallmark的銷售量超過賀卡。其品牌形象傳達了家庭的愛和團結。

習慣性購買
在廣泛的產品類別中,消費者主要根據習慣做出購買決定。例如,購買像美國奶酪這樣的主食或外賣咖啡這樣的便利商品時,大多數人只會選擇上次購買的東西。通過使產品易于識別,品牌塑造有助于加強習慣性的購買行為。對于營銷人員而言尤其重要:即使價格折扣或其他促銷手段,競爭對手也很難擺脫已建立的習慣。

戰略選擇
在選擇品牌策略時,營銷人員有不同的選擇。一種方法是將品牌VI設計與產品制造商聯系起來。這被稱為制造商品牌,這在公司在市場上廣為人知并享有盛譽時最常見。小型企業通常會選擇自有品牌的替代選擇。這通常涉及將品牌形象設計與銷售品牌的商店相關聯。自有品牌可能還會利用其他獨特元素,例如其生產地。
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